内容策略思考:网站的内容如何创造?

///内容策略思考:网站的内容如何创造?

网站的内容如何产生?好消息是我们可以通过好几种途径来获取内容,坏消息是创造内容没有任何捷径可走。随着搜索引擎越来越重视原创内容,A+B+C拼凑,复制粘贴等等内容创造方式将严重影响网站在搜索引擎的展示效果。现在我们拓展下思路,了解从哪些途径可以帮助创造内容。

原创、原创

啊?这还用你说嘛!我要是能原创还找捷径干嘛…是的,这是成本很高的方式。首先你的企业要具备一位非常能写,熟知业务,理解客户的达人。他能够专门为用户创建于他们切实有关的内容,然后再加上引人入胜的呈现形式。其结果就是:你的网站创造出让人流连忘返的用户体验。

为了创建原始内容,这位创作达人还要收集素材,可能还需要对一些领域的专家做些访谈,自己还要花时间做些研究。

聚合内容

聚合网站内容有两种方法:一、自动从其他网站或来源聚合内容。比如使用RSS源从订阅的网站获取内容。同时可以创建搜索算法,根据特定的关键词或短语来获取内容。这个方法有很大风险:尽管这些工具提供了筛选内容功能,但是全文没有经过任何质量检查就会发布到你的网站上。你不能确保语句流畅,语法正确,适合你的读者阅读。

第二种聚合的方法是人工聚合,有专门的人或团队收集内容。在信息过剩的网络世界里,人工聚合是一项有价值的服务。企业可以通过这种方式表达其观念和内容,这些内容可以以产品为核心,或服务为导向等等。

合作创建内容

大品牌机构更善于利用一些广受关注的博客、播客等等相关实体,这些实体已经拥有大量粉丝并为这些粉丝创建大量内容。这是一种非常有效的做法。

比如一家食品公司可以考虑与美食博主合作,为你的品牌写博客,发表在你的网站上或其他媒体上。假如你是一个旅游机构,可以请摄影师把当地美景拍摄下来上传到网站上。以上方式可以帮助你拓宽受众。内容创作者的独特视角与你的内容策略配合的相得益彰。还可以尝试各种不同内容形式带来的各种机会。

合作创建内容的方法投入的资金和时间比其他方法会更少。

授权的内容

向第三方供应商购买内容。文章、图片、音频和视频都有丰富的在线授权内容供使用。但是这种方式也有风险:这种一般化内容可能降低品牌的独特性。有些行业会使用授权内容,例如医疗保险公司会使用例如医学院,研究公司等机构提供的相关授权内容。授权的内容在使用前也需要调查和监管。

用户创建内容

网站内容的另一个来源是用户创建内容。这种方式占用的资源相当惊人。开设用户论坛是常见的用户创建内容的形式,然而不一定就会有用户来提供内容。即使有用户来了,也不一定会常来。关键点在于如何吸引你的用户常来,管理和回应用户提供的内容及批评是件非常重要的事情。

用户通过社会化媒体为你创建内容时,参与的方式可能会出乎你的预料。让用户创建内容应该是最有难度的方法,需要完成一系列计划,测试,评估和改进工作,请小心操作。

 

本文参考:【美】Kristina Halvorson  《Web 内容策略》

2017-11-16T17:11:53+00:00新龙研究, 新龙网站策划研究|