着陆页(落地页)设计注意三个基本问题

///着陆页(落地页)设计注意三个基本问题

着陆页也称为落地页,是广告投放后访问者点击广告链接看到的页面。这个页面的设计关系到广告展示成效如何,也就是我们通常所说的转化。

为了获得理想转化率,着陆页设计需要注意三个方面:推广目的、广告创意和页面内容策略。

推广目的一般有以下四个:

新增用户:即增加新的注册、新的下载或新的订阅;

提升用户活跃度,对于APP产品来说有日活跃度(DAU)和月活跃度(MAU)等指标;

提升销售额和销售量

提升品牌影响(或是建立品牌知晓)

针对以上推广目的,着陆页(落地页)需要直接引导主题并激发行动(Call To Action)。什么是激发行动呢?例如推广目的是增加注册量,在显著位置一定有“立即注册”按钮;如果是增加销售为目的的推广,一定要有“立即购买”按钮,同时还需要有促进行动的导语激励访问者,比如优惠期限等等;

广告创意

广告效果与广告创意的关系密切,针对不同行业和人群,广告内容和设计风格各不相同。有时为了监测不同的渠道效果,设置很多不同的广告链接,然而着陆页的设计创意却没变化。着陆页的设计应该和推广创意保持高度一致,这才不至于导致高的跳出率;

页面内容策略

着陆页目的明确才能够产生高效的结果。不要期望一个着陆页放入繁杂的内容和链接。着陆页设计尽可能不要有链接到其他页面,除了行动号召链接之外。一般来说目的越明确,内容越简单明了的页面内容转化率越高。对于较长的页面需要设计锚菜单方便用户来回查看。