着陆页也称为落地页，是广告投放后访问者点击广告链接看到的页面。这个页面的设计关系到广告展示成效如何，也就是我们通常所说的转化。
为了获得理想转化率，着陆页设计需要注意三个方面：推广目的、广告创意和页面内容策略。
推广目的一般有以下四个：
新增用户：即增加新的注册、新的下载或新的订阅；
提升用户活跃度，对于APP产品来说有日活跃度（DAU）和月活跃度（MAU）等指标；
提升销售额和销售量；
提升品牌影响（或是建立品牌知晓）；
针对以上推广目的，着陆页（落地页）需要直接引导主题并激发行动（Call To Action）。什么是激发行动呢？例如推广目的是增加注册量，在显著位置一定有“立即注册”按钮；如果是增加销售为目的的推广，一定要有“立即购买”按钮，同时还需要有促进行动的导语激励访问者，比如优惠期限等等；
广告创意
广告效果与广告创意的关系密切，针对不同行业和人群，广告内容和设计风格各不相同。有时为了监测不同的渠道效果，设置很多不同的广告链接，然而着陆页的设计创意却没变化。着陆页的设计应该和推广创意保持高度一致，这才不至于导致高的跳出率；
页面内容策略
着陆页目的明确才能够产生高效的结果。不要期望一个着陆页放入繁杂的内容和链接。着陆页设计尽可能不要有链接到其他页面，除了行动号召链接之外。一般来说目的越明确，内容越简单明了的页面内容转化率越高。对于较长的页面需要设计锚菜单方便用户来回查看。