网络访问者通过点击您的广告、电子邮件到达的第一个页面就称之为着陆页。
它是网站上一种特殊的页面。着陆页也可以用来专门为搜索引擎而设计。
也许以上说法使您对着陆页还模糊不清。那么来谈谈着陆页的作用您就可以很快明白了。
着陆页面使促使访问者采取有目的行动页面，这些行动包括进行购买，提交咨询表单（完成注册）或订阅的电子报等。
举例来说您的企业投放了搜索竞价广告，广告的主题是“低价且高质量的PCB板装配服务”，围绕这一主题我们设计一个着陆页面，说明我们的服务价格适宜低廉、用各种方式证明虽然价格低但能提供高质量的服务结果。从而达到促使点击广告的访问者采取行动联系我们发出合作邀请。
良好设计的着陆页对您的广告投放是否取得良好效果非常关键。总结一句话就是提升投资回报率。
可能我们会想这个页面与网站上的任何一个页面有些什么不同呢？我们先从一些基本的着陆页设计原则开始了解。
着陆页设计基本原则
勿将网站首页作为着陆页
无论是哪种广告活动，都不应该把点击广告的访问者直接带到首页。主页上通常是综合信息的概览，为访问者提供了许多可能的操作。这将导致与广告主题最相关的信息被忽略，导致广告效果不佳。
因此，将广告流量带到针对此广告而设计的唯一事件的页面是正确的操作方法。
那么我们会想将广告链接指向网站内部一个相关性高的页面可以吗？不急，我们接着了解。
着陆页打开速度、可用性和内容相关性决定客户是否停留
访问者只需花几秒钟的时间即可查看该目标网页。如果他们找不到他们想要的内容，或者您的网页打开速度慢或有可用性问题，他们将放弃该页面。
站在他们的角度回答以下问题：
- 这个地方有我想要的内容吗？
- 有足够的信息吗？
- 我可以信任这个网站吗？
- 这需要多长时间？
着陆页必须吸引访问者留下来才能完成所需的转化操作。
经过验证的高转化着陆页结构
撰写以利益为导向的标题
标题是着陆页最重要的部分。如果访问者来自广告，则标题必须与广告文字相对应。
清晰，相关且简洁的文本
在页面上不要撰写大段的文本。将内容改写为小段落简短文字更易于阅读。在小段落文字前标注视觉符号更利于人们快速浏览。
这里要注意这些文本也要包含广告中的文字信息。您的页面文字与广告文字也需要密切相关。
着重于使访客采取一项具体行动
该页面应该只有一个可操作的动作，比如订阅，在线购等等。不提供多个行动选项，否则转换会受到影响。
有时会使用两个按钮来完成同一个动作，这和多个行动选项不同。
删除所有导航链接
如果目标网页上没有其他链接（CTA按钮除外），那么访问者就没有机会脱离转化目标。没有导航链接的页面是仅关注一个目标的页面，这正是访客专注于该目标的原因。
导航链接不仅分散了访问者的转化目标，而且还意味着更高的广告成本。
因此，着陆页是没有导航的，包括顶部主导航和底部链接，以及其他任何指向该页面以外的链接。
使表单或按钮突出显示
希望访客采取的行动必须大而明显。比如在目标网页的右侧放置一个大型注册表格，使用高对比度的颜色使其突出。如果着陆页面需要滚动，那么在页面底部也需要有表单或按钮。
与企业品牌保持一致
着陆页依旧是企业网站的一部分。所以其应该与网站保持站点颜色，字体和整体外观相同，帮助增强品牌知名度。
到这里我们就理解了，去指定一个网站内页作为着陆页可能不是最好的策略。