企业花费大量时间和资金去开发有影响力的独特品牌，目的是为了创造品牌价值。在公司网址中使用公司商标或某一个品牌，可以帮助消费者迅速找到网站。例如，可口可乐公司的网址(coco-cola.com)就为可口可乐公司增加了品牌效力。然而，并不是总有相似的效用，所以在设计网络域名时，我们应该考虑其他的诸多因素。
统一资源定位器(Uniform Resource Locator， URL)就是网站地址，有时也叫做IP地址(Internet Protocol address)或域名(domain name)。域名的分类方法是非常巧妙的，就像电话区号一样，能够帮助电脑使用者找到互联网上的其他电脑。统一资源定位器实际上只是一些号码，但是为了方便使用记亿，域名服务器就将它翻译成网址。例如：https://newloong.com，其中http://表明浏览器中的数据使用的是超文本协议，即通过超链接将文件链接在一起。有时，统一资源定位符串以fttp:// [fusion_builder_container hundred_percent=”yes” overflow=”visible”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ background_position=”left top” background_color=”” border_size=”” border_color=”” border_style=”solid” spacing=”yes” background_image=”” background_repeat=”no-repeat” padding=”” margin_top=”0px” margin_bottom=”0px” class=”” id=”” animation_type=”” animation_speed=”0.3″ animation_direction=”left” hide_on_mobile=”no” center_content=”no” min_height=”none”][FTP为文本传输协议 (file transfer protocol）]。文本传输协议支持FTP服务器将数据(这些数据大多数都是像微软的Word文档这样的文件或者其他应用文档，而不是基于超文本标记语言的文档）直接传送给用户。www并不是必要的，所以大多数的商业网站在注册域名时，把带www的和不带www的都注册了。
公司购买域名时，首先要考虑注册哪类一级域名。在美国，大部分的企业都选择带.com的域名，因为在寻找网址的时候一般客户都是输入公司名再加上.com作为猜测的首选。有些国家有自己的一级域名，比如中国.cn、墨西哥.mx、英国.uk，因此，亚马逊公司在英国的域名就是www.amazon.com。
有时，一个国家以外的企业或厂商也会设法获得该国的一级域名，这其中有许多有趣的诀窍。例如，很多医生在摩尔达维亚登记，以便获得以.md为后缀的域名。还有一个有趣的例子是关于太平洋岛国图瓦卢的。该国的顶级域名是.tv。DotTV公司同意支付给图瓦卢5000万美元购买.tv的扩展名。对于一个年国内生产总值只有2000万美元的国家来说，这可是一笔大买卖。然而，有些人们想当然的域名(例如 www.cbs.tv 或 www.nypdblue.tv) 最终并没有出现。1998年，Verisign公司接手成为.tv的新东家。截至2001年，该公司花费了6000万美元对.tv这一扩展名开展促销活动，共招募到40万个注册用户。可是到2003年，留下的类似域名却只有一半。到目前为止，大多数的电视网络都为其品牌选择.com的网址。然而，其他许多可能的一级域名仍可以作为选择的对象。互联网域名与地址管理公司(ICAAN)是一家负责全球域名分配和注册服务的非营利机构，该机构通过专家委员会的模式来制定互联网的一级域名。这几年来，ICAAN批准了许多新的域名后缀，包括.biz, .info,.pro，.name, .coop, .aero, .my和.museum。
目前企业选取域名存在的一个问题是词典里97%以上的词汇都已经被注册为域名了，这样一来，企业就有可能无法获得所期望得到的域名。一个照搬词典得来的名字可能并不是理想的选择，它很难建立竞争优势，因为它字面上已经有一定的意思。因此，给酒厂建立一个叫wine.com用来识别品牌的域名，不如就用galla. com这样的域名（美国知名的酿酒企业），因为这种品牌已经众所周知。
如果公司名称被其他人抢注了，该怎么办?例如，北卡罗来纳州的一家软 件开发商和互联网服务提供商DeltaComm公司最先注册了www.delta.com网 站的域名。它抢在了三角航空公司(Delta Airlines，该公司最初的网站域名是www.delta-air.com)以及三角水龙头公司(Delta Faucet，该公司的网站域名是www.deltafaucet.com)之前。后两家公司被迫使用其他的名字。另一种解决办法是从目前域名持有者手中购买名字。三角航空公司采用的就是这种办法，另一个例子是关于波萨达斯公司的。该公司是墨西哥的一家大型连锁酒店集团。它花了18个月的时间，与当地相同姓氏的一个家庭旅馆谈判，买回了www.posadas. com.mx的网站域名。公司用一套公寓单元房、在旅店免费居 住的特权以及大量的金钱，换取了这个域名。很多精明的网民抢先注册了许多热门的名字，然后转手出让，最高要价达几百万美元。有些网站做起了域名交易生意，允许用户买卖热门的域名。
顺便提到一点，当注册公司域名时，公司可以把相关的域名一起购买来, 以免受制于人。例如，康柏计算机公司花费300万美元开发了AltaVista搜索引擎( www.altavista.com)。不料却发现一家成人网站公司已经注册了一个叫www.alta-vista.com的网站域名。幸运的是，与这个搜索引擎地址相近的成人网站后来倒闭了，康柏公司的过失这才有机会得到弥补。此外，许多注册了一些网站，专门传递客户对某些公司的批评和意见，这些网站的域名是 3个w加上公司名，再加上sucks. com。为了对付这样的问题，有一些企业经买下自己的www.companyname.sucks.com网站域名，免得招惹是非。墨西哥的酒店波萨达斯公司购买了17种关于酒店名称不同拼写的域名，目的是使顾客查找更容易。
为了吸引用户访问网站，使企业的营销沟通信息保持一致性，选择恰当的域名至关重要。例如，时代华纳公司的Pathfinder是该公司的第一个网站，在 该网站上用户可以浏览到很多声誉卓著的期刊，例如《人物》(People)、《时 代》 (Time)、《财富》 (Fortune)、《金钱》 (Money)、《飞娱乐周刊》(Entertainment Weekly)等等。Pathfinder网站《新媒体》杂志的编辑丹•奥克伦特 (Dan Okrent)抱怨说，该网络公司开始犯的最大的错误就是选择Pathfinder作为网络渠道的域名。Pathfinder并不能很好地利用公司杂志品牌的认知，因此，公司就未能利用其品牌价值。奥克伦特说，最重要的是Pathfinder对用户来说没有价值。如今，用户若输入www.pathfinder.com域名，搜索到的是链接到所有公司杂志的网页。
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