网站的SEO审计是检查运行的网站从建站技术到网站内容等各层面是否满足搜索引擎优化（在搜索引擎上获得良好自然排名）的基本要求。
大家都知道网站在搜索引擎的排名表现关系到潜在生意机会。您的网站也许运行一段时间或者数年，作为企业主或网站管理者一定很想知道网站在SEO（搜索引擎优化）方面的性能如何？
本文即是来探讨如何对我们的网站进行有效SEO审计。
任何网络营销工作都是依托网站为基础进行，如果我们在网站上从事内容营销工作，那么网站的SEO审计尤为重要。
在我们开始审计之前，需要写下这三点答案：
- 您希望人们从网站上找到些什么内容？
- 哪些页面与您的目标关系紧密？
- 网站建设基于什么技术架构？
围绕以上答案开始我们的网站SEO审计工作。
搜索引擎在网站上如何工作？
搜索引擎使用“爬虫”工具爬行您的网站并且分析它们，这包括：
- 网址包含哪些关键词（或者短语）；
- 内容满足搜索者最初需求的程度；
- 内容如何使搜索者留在网站上；
- 网站的速度和技术安全性；
- 网站满足搜索引擎优化标准的程度。
实际上谷歌和其他搜索引擎都会采用真人来使用现实生活中的搜索来查看您的网页是否满足了用户的需求。
网站SEO审计将分为三个方面
- 网站内部单一页面审计：页面及网站的内容，网站的性能，网站的可用性，网站安全标识；
- 网站技术审计，即页面后面的编码和其他元素：网站安全性能，加载（网页打开）速度，图像的tags数据，网站架构；
- 网站外部审计：可信任的链接，品牌提及，网站的合作伙伴。
一、审计单一页面排名因素的清单：
单一页面的SEO工作是网站排名的核心，了解是哪些因素共同作用导致您的网站排名结果能够使您很容易去做些改进。
- 页面的URL：这是网页的地址，需要包含至少一个关键词。这里我们可能问对于中文站的地址是写中文汉字还是汉语拼音呢？目前优先考虑写汉语拼音；
- Meta 标题：文章的SEO填写区域的标题（新龙的客户每一篇文章均有SEO填写区）。这个标题将出现在搜索引擎结果的蓝色标题位置，这个位置对于英文站来说不超过55个字符，对于百度等中文搜索引擎来说不超过30个汉字。这里特别注意这个标题是与文章对应且唯一的；
- Mate 描述：这部分有可能出现在搜索引擎结果的标题下面。这些文字是文章的简述，并且英文字符数量在50-160之间，中文字大约80个字符以内；
- H1 标签：页面的头部或者顶部的标题需要设置为H1，我们可以理解为这篇文章的标题设置H1标签（文本编辑器里有设置按钮），并且标题文本必须包含至少一个关键词，用于传递文章的主要内容。英文字符数介于20-70之间（中文不超过30个汉字），标题要求能够吸引人的视觉；
- H2、H3标签：文章中段落标题的标签设置需要按照层级设置为H2或者H3，文本中需要包含关键词的变体，即近似词或同义词；
- 图像：文件名称，标题和文件大小，Alt文本。图像文件名和标题都应该与关键词有关联，文件大小不应超过100KB，实际上较小尺寸的图片应该在30-40KB，特别注意Alt文本必须有替代内容，便于图像不显示时有文字说明图像；
- 内部链接：该内容指向其他页面链接。将这个页面中的一些文本或者重要的词汇（关键词）自然地链接到网站内部的的其他页面。这里需要回答两个问题：该内容是否有指向内部的网页链接？链接的对象文本是否与链接的锚文本密切相关？
我们依循以上项目做个表单逐一检查每一个页面，针对不合规格的项目逐一修改。
二、审计网站技术排名因素清单：
网站技术的SEO方面涵盖了广泛的内容，但是在审核方面，用户访问体验是我们审核的核心要素：
- 编制索引页：搜索引擎识别您的网页。检查这一项是进入您的Google Analytics（分析）帐户控制面版Google Search Consol查看左列中的索引。在这里我们需要核实网站的页面数量与收录的数量是否一致，如果不一致的话就需要去解决。
- 提交网站地图：如果发现有很多页面没有被收录，可以向Google再次提交网站地图；如果个别页面没有被收录，请使用“网址检查”工具找原因；
- 评估网站结构：网站的结构安排影响到URL。搜索引擎的爬虫比较喜欢网站按照类别的层级逐级安排网站内容。网站URL的层级安排是否有其意义？如果网址的构成不具备逻辑关系需要重新安排网站结构，原有的网址可以通过重定向改写；请注意正确的网址不含大写字母，下划线和标点符号 (包括特殊字符)，搜索引擎无法识别这些元素；
- 网站安全性：搜索引擎同样很重视访问者的隐私保护。HTTPS网站表明具有SSL（安全套接层）证书，这表示访问者的数据在浏览器和站点服务器之间是安全的。这一步审核您的网站是否具有其SSL证书和相应的HTTPS地址？如果没有可以联系新龙为您解决；
- 可访问性：搜索引擎还希望人们能够访问到这些页面。Google Analytics（分析）控制面版里将会显示带有404错误的URL（即找不到的页面）及其他带有可访问性警告的页面。这些页面我们需要一一清理。
- 网站访问速度：这一因素越来越重要，瞬间成为网站第一核心要素。这个速度具体是指网页加载时间，即输入网址后网页展现出来需要的时间。一个加载时间较长的网页会带来两个不利：搜索引擎在有限的时间里只能抓取较少的内容；用户体验较低，人们没有太多时间和耐心等待速度慢的网页；在此推荐使用Google’s PageSpeed Insights ，同时我司2019新技术应用网站建设中，能够在PageSpeed测试中无论移动端还是桌面端均达到优秀水平；
三、网站外部审计：
站外审计不同于站内审计，不能直观评判网站是否符合SEO要求。比如一个看起来没有品牌价值的链接可能会对排名起到较大作用，而有些看起来有品牌价值的链接也许对排名帮助并不大。以下是站外审计的两项重要内容：
- 域名得分：由MOZ开发的域名排名评估值，在1-100之间，得分越高表示排名越靠前；
- 反向链接：网站的反向链接来自哪里？他们的权威性如何？
- 品牌声誉：您的企业品牌和企业名称是否经常出现在知名平台/媒体平台上。如果您的品牌经常出现在权威网站上，那么对于您网站的排名将有帮助。
一般来说建议每三个月对网站执行一次SEO审计。
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