随着人们对搜索引擎越加重视，逐渐认识到在建设外贸网站之初就要按搜索引擎排名的规则来规划和建设外贸网站。通过学习搜索引擎优化的七个步骤能够帮助我们更清楚地认识外贸网站的建设处在搜索优化的哪一个阶段，利于我们有计划有目的实施网站建设项目。下面新龙详细探讨搜索引擎优化的七个步骤：
一、选取关键词
选取关键词就是根据我们的商业意图找到正确的关键词，并在网站和SEO行为中将他们的效力调配至最大。这其中包括：
- 寻找目标客户，研究目标客户以何种方式找到你的站点，如何说服他们与你做生意；
- 寻找关键词，计算关键词的吸引力，进行关键词调配。
二、吸引Google抓取
吸引抓取是通过网站构建正确的技术和结构，来帮助Google找到页面以及争取收录全部页面。包括：
- 了解Google如何抓去我们的网页，如何帮助和控制Gooogle的抓取；
- 对于建立新站点如何考虑托管地点和选择域名；
- 管理现存的站点如何不影响现有的排名；
- 设计网站的导航和结构来获得正确的站点深度和宽度，帮助最终获得有效抓取。
三、站内元素优化
站内元素优化包含了页面文案和素材的优化艺术，包括如何在网站上部署所选择的关键词，以及操控Google的搜索结果页面。具体有：
- Google如何在索引中存储内容。如何去避免Google的补充索引；
- 站内优化。如何编写更有SEO效力的元数据、标签、页面文本和其他站内元素；
- 素材优化。优化图片、文档、视频和站点上其他内容对SEO是相当重要的；
- 如何设计搜索结果摘要利于吸引访问者点击进入您的网站。
四、布置链接
站内元素优化是帮助您的网站获得良好排名的一小步，通过布置好网站的链接就能够取得理想排名的最后胜利。我们需要清楚：
- Google是如何排名的，即Google算法中对站点如何排序；
- 站外优化。讨论如何从其它站点上构建指向您的网站页面的链接；
- 如何利用目前流行的社会化网络的发展来增强网站的流量；
- 避免遭到Google的处罚。
五、适当投入竞价广告
对于一个新的站点来说，在上线初期投入竞价广告有利于尽快帮助网站获得较理想的排名。尽管有65%的用户从来不去点击付费搜索结果，但是仍有35%的用户还是会关注这些网站。对于一个含有综合性推广计划的网站来说，我们有必要了解如何操作竞价广告：
- 广告设置。这包括如何选择广告展示位置、语种和时间，选择你打算付费的关键词以及打算排除在外的关键词。
- 文字广告优化。对于Google来说，在标题上只能用25个字符，在广告正文上只能用70个字符，而URL只能用35个字符，我们如何撰写达到吸引人们点击呢？
- 优化着陆页。竞价广告的转换率与如下信息息相关：一个是精心编写的着陆页能够履行前面广告语中做出的承诺；另一个则是用户在站点上其他页面的体验；
- 广告的管理。管理广告系列、预算、投放时间、竞价和广告变体，争取最大的投资回报率。
六、搜索本地化和制作地图
互联网在不断扩大，搜索也逐渐变得更加关注本地化搜索。这是一个创新的步骤，针对本地限定搜索和本地Google产品改进排名来研究此道。这包括：
- 语言的优化。如果您的网站是多语言的，那么很有必要让Google知道。我们将知道如何通过页面标签和不同语言的独立文本快来实现语言优化，如何能够在当地语言的搜索中占得先机；
- 地理优化。有一个令人吃惊的数据表明35%-45%的搜索引擎会通过只搜索本国的站点来缩小范围。我们将学习如何在本地搜索引擎上获得联合好排名；
- Google地球和Google地图。对于一项具有前瞻性的优化工作来说，了解如何在Google地球和Google地图的本地搜索引擎中获得良好排名对于企业的外贸业务扩展具有超乎想象的帮助；
- 专注于本地搜索。许多用户会在搜索时加上地名。我们需要在常规搜索优化行为中考虑这一要素。
七、跟踪和调整
搜索引擎优化是一场持久的战争。我们需要有目的性地监控搜索引擎的表现：
- 使用Google Analytics。我们学习如何利用Google这一免费工具来监控付费很自然的搜索流量，以及跟踪目标的转化和投资回报率；
- Google站长工具是一个用于管理抓取、监控搜索排名和检查返链的一站式接口。Google依然在增强这个价值已经无法衡量的工具集；
- 优化调整。使用监控得到的数据来改进站点和将来SEO行为。包括如何监控竞争对手。
本文摘自《登上Google之巅》，新龙改写。