传达清晰的营销信息

这句话是什么意思呢？它是指网站所呈现的内容很容易被访问者理解和接受，并有助于帮助和推动访问者采取进一步行动。这一步是我们在进行网站策划、信息体系结构设计时需要重点解决的问题多数企业以为把产品的功能特点描述详尽，产品获得多少次大奖，或者生产历史多么悠久等等内容放到网站上就足够了。

尽管我们认为这样做并不错，但是，这并不是最有效的表达方式。
什么是最有效的表达方式呢？——站在客户的角度来传递你的信息才是最有效的。
谁是你的目标客户？你能够给予目标客户怎样的帮助？他们能够从你的产品和服务中得到怎样的好处？他们做出购买决定或发出合作邀请时会产生什么样顾虑？你如何以他们熟悉的形式来表达他们所关心的利益呢？
如果我们能够较好地回答以上问题，就可以保证我们能够建成一个受访问者欢迎的网站。它是使网站迈向成功的关键性一步。

针对搜索引擎的优化布局

一个具有优秀策划思想和内容组织的网站不仅仅需要接受人们的访问，它还需要获得搜索引擎的认可。
据统计，互联网上70%-80%的访问者是通过搜索引擎来查询信息。你的网站需要获得搜索引擎的收录并被给予较理想的排名。这个较理想的排名直接意味着会有大量的访问者到访你的网站。所以，在网建之初就需要认真考虑其建设布局和使用的设计元素都要适合搜索引擎的检索。
例如，搜索引擎读不懂图片、Flash里的内容，那么大量地使用这些元素会营销搜索引擎机器人读取你的网站信息。正因为如此，一些国际知名企业的网站都以简洁大方为主，对Flash和图片的使用采取了克制的态度。

如何使网站适合搜索引擎，我们可以从知名搜索引擎“Google”、“百度”的网站管理员手册获得全面的指导。

持续有效的管理网站

持续有效的管理网站对于时网站走向成功尤为重要。它反映一个企业的经营状况并传递一种持续有活力的企业发展信息，同时给与访问者一个选择的理由和信心。
管理网站主要体现在日常的维护更新工作上：企业新闻、博客、论坛、市场促销活动、新产品发布等等。网站需要时时推出新的内容吸引访问者经常光顾。现在的建站技术已经为网站的管理后台配备了所见即所得内容编辑器，它类似于WORD工作环境，简单易用，普通的文员既可胜任网站的更新工作。
从更高的层次来说，网站的管理需要以企业的网络营销计划为指导进行，以网站作为营销的基地，开展博客营销、邮件营销、联署营销、病毒营销、关系营销、数据库营销等等一系列网络营销活动。它能够保证企业走上健康有序的网络营销之路。

做好网站推广

网站推广其实是搜索引擎营销环节中的一项重要工作。前面新龙提到，互联网上70%-80%的访问者是通过搜索引擎来查询信息的。你的网站暴露在搜索引擎结果页前列的机会越多，你网站的访问者就会越多。

为了追求最大的访问流量，首先我们需要向搜索引擎提交你的新网站，其次，我们要考虑Google，百度，雅虎等知名搜索引擎的关键词广告。关键词广告能使你的网站迅速出现在搜索引擎的结果页前列。这是一种全新的网站推广形式。你只需为每一次到达网站的点击付费，当你的网站没有被有效点击将不产生任何费用。你可以自行控制广告投放的地区、时间段及每日预算等内容。
对于国内贸易方向，大家使用较多的是百度的“竞价排名”，也叫“企业推广”和谷歌的“Google Adwords”。对于国际贸易方向，我们需要根据目标市场所在的国家和地区的热门搜索引擎来投放广告，因为Google在许多国家都是最热门的搜索引擎,所以值得我们优先考虑。
如果对搜索引擎广告活动管理得当的话，目前它仍是成本低、见效快的网站推广方法。

进行搜索引擎优化

搜索引擎优化的成效体现在搜索引擎免费结果列中有靠前的排名。这是我们注意使用“白帽子”优化技术，保证网站永远得到搜索引擎的信赖。与此对应的是“黑帽子”优化技术，它是指采用作弊、欺诈手段达到网站排名靠前的目的。

网站优化与网站建设工作其实是息息相关的。比如，在网站建设时就要对每一个页面设置关键词和描述，做好网站内部的链接等基础优化工作，基础优化工作做好了能够减少企业在网络营销方面的总体投资。

这个阶段的优化工作重点就在于为网站制作高质量的反向链接，这是使网站获得理想免费排名的关键。与此同时，我们同样也要重视高质量的网站内容和用户可用性是提升网站转化率的关键所在。较高的网站转化率意味着把访客转化为顾客的比率高，你的网站投资回报率大。

从全局来说，搜索引擎优化工作的目的有两个：一个是较理想的免费结果排名；另一个就是较高的网站转化率。

仔细测量成效

在我们花费了许多时间、精力做到了以上五步之后，下面需要做的就是通过数据分析测量工作的成效，了解访客数量、他们以何种方式访问网站、在网站停留多长时间、目标转化率等等众多参数。许多网站自带有简单的流量分析工具，我们也可以通过许多优秀的第三方分析系统来监测网站的访问数据。从这些监测工具中能够获得许多有益的数据，如，访问者通过何种搜索引擎以何种关键词访问网站，在哪些平台上投放的广告效果明显，你还可以获得哪些地区的访问者对你的产品服务更感兴趣。
有这样一个典型案例：说的是知名的服饰零售商布鲁克思兄弟公司发现：日本游客在其网站上花费的时间是其他浏览者的两倍，于是决定制作一个日文版的网站，该决策为该公司成功开拓日本市场提供了有力保障。
总之，网络营销的精准之一就在于一切均有数据来帮助我们对下一步的工作进行指导，避免投资的浪费，使计划更趋于完善……

如果我们坚持做好以上六步工作，相信你的网站必然走向成功，它将为你带来超乎想象的收益！

外贸网站建设专家-新龙，是您互联网商业应用的好伙伴！

网站建设成功六步骤