营销型网站建设是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、良好用户体验为标准，能够为企业带来营销效果的企业网站。新龙认为营销型网站的建设需要根据企业产品的市场定位，在进行网站建设和网站策划时不仅考虑到企业互联网形象，同时考虑到网站营销的职能来制作网站，从内容组织到视觉设计给与访问者可信赖感，同时网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，使企业网站能够在搜索引擎的搜索排名中获得较好的排名，给企业带来直接的业务与利润。

营销型企业网站有以下四个核心要素

一、以帮助企业实现经营目标为网站建设目标：营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能，比如面向客户服务为主的企业网站营销功能，以销售为主的企业网站营销功能，以国际市场开发为主动企业网站营销功能，以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。

二、良好的搜索引擎表现：企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。

三、良好的客户体验：企业网站最终面对的潜在客户，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影，比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：网站的易用性（网站的速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。

四、网站监控与管理：营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，能够帮助企业监控网站的浏览和顾客访问行为，对广告的投放提供依据，为提高顾客转换率进行网站调整提供数据等等工作。

建设好营销型企业网站，必需考虑如下几方面

一、网站的定位

传统的网站做法，几乎不考虑企业网站的定位，往往根据经验和企业老板的意见来做。这无形当中范了网站定位不清的错误。过去建网站只是单纯从美工与功能的角度出发来制作，根本就没有考虑网站的营销因素，所以，不能使企业的产品在搜索中有好的排名，很难以比较经济的方式给企业带来业务。即便企业花费了大量的推广费用，但是没有从产品采购商的角度来组织网站内容，也很难获得潜在客户的接纳，发出询单。

准确的定位是根据企业的产品与市场进行营销规划，确定企业的网络营销目标。找准网站需要服务的目标客户，让企业的产品在搜索引擎中可以获得较好的排名并有效解决目标访问者的疑虑，真正为企业带来业务。

二、产品关键词策略

什么是产品关键词？比如：一个卖手机的公司，它的产品关键词就是：手机、游戏手机、电视手机、拍照手机、三星手机、……。在关键词策略当中，最重要的就是从客户，市场的角度来制定好核心关键词与拓展关键词。你想卖出去的产品名称相关的核心关键词与拓展关键词就是要重点考虑的因素。

在确定关键词这一块除了发挥大家与客户交往的经验来组织访问者可能使用的词语外，还需要借助于一些关键词分析工具来帮助更好地进行选择。这部分可以参看新龙的“确定网站关键词 ”，了解具体操作细节。

三、建立客户模型

每个网站所希望服务的客户是各不相同的，为什么许多企业花费了大量广告费，有的网站能够接到理想询单量，有的网站却很少。这里有一个很关键的问题，就是你的网站能否获得买家的信赖，能否激发他向你发出询价的意向。从另一个角度来说就是你的网站是否迎合了访问者的需求，那么你的网站如何满足访问者的需要呢？我们通过构建网站的客户模型可以解决这一问题，请参考新龙的“如何构建用户模型？ ”，“如何从搜索引擎用户那里获取价值 ”，了解具体内容。

四、网站架构和功能策划

接下来的问题需要考虑通过怎样的网站架构才可以实现关键词的准确推广，及在逻辑上符合访问者的思维习惯（这一点对于海外网站尤为重要），要达到这个目的，需要进行合理的网站架构策划。

这其中需要注意：

1、域名选择，要选择更有利于推广的域名，域名的选择有许多的细节，处理好这些细节，会更有利于推广。读者可以参考如何选取网站域名更适于搜索引擎优化。

2、网站空间的选择。网站空间要选择速度比较快，品质卓越的数据托管商，这样能够保证网站运行稳定，由于数据托管商对寄存的网站有严格的管理措施，所以能够保障其服务器没有受过搜索引擎的处罚，以免受到不必要的牵连。

3、根据前面的关键词和客户模型策划好网站栏目，这是要考虑栏目名称设置，相关栏目目录名，文件名设置，二级域名与栏目设置等，这里有比较多的细节处理。

4、站内的反向链接的处理。根据关键词策略选择出来的关键词应该在站内也有较好的反向连接，这样，有利于网页的权重增加，有利于排名上升。

5、网站访问速度处理。要考虑网页的代码精简，使页面迅速打开。二是网站的空间带宽要大。访问速度快是网页设计去原则中的首要原则。

6、使用css+div制作网页，保证网页符合IE6/7、Safari2+、Firefox2/3、Opera9+等国际主流浏览器规范，特别是面向国际买家的网站，这一点尤为重要。

7、不要使网站含有任何作弊性质的程序和内容。

8、利于访问者留下信息，增强互动。为持续的运营打下基础。

四、网站的功能符合推广的需要

比如对于拥有一个电子商务团队的企业来说，可以增加多人撰写博客功能，大力发展博客营销。增加在线沟通功能利于访问者直接通过网站洽谈，提高工作效率。又如，为了发展邮件营销，可以为网站增加时事通讯功能，即鼓励感兴趣的访问者留下邮件地址，定期向这些客户发送产品信息的邮件，这对于吸引潜在客户和维系客户关系都极有好处。还有，添加联署营销功能可以鼓励众多相关网站推广企业网站，为企业带来理想的目标访问者。……