域名的策划对于独立站SEO来说非常重要。对于SEO来说，网站上最有效的调配关键词的地方之一，要数搜索引擎能看到的第一个完整的文本块——这就是页面的URL。
一个完整的URL包括域名、目录结构和文件名，例如：https://www.yourdomian.com/led-tube/led-tube-t5-120-9w.html。域名出现在文本块的最前面，所以域名的SEO策划非常重要。
百度对域名策划的建议
百度在搜索引擎优化指南中这样建议：
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。
• 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
• 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名
• 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
《百度搜索引擎优化指南2.0》https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=193&page=2
以上内容帮助我们了解域名策划的3个要点
- 简短好记；
- 与您的企业和行业密切相关；
- 尽管后缀不影响排名，但使用常用后缀com、cn等能够避免造成用户的不信任。
Google对域名策划建议
从全球搜索引擎市场角度能够帮助我们以更成熟的思想来策划域名，并且能够将我们的生意扩展到国际市场。
有些客户说我只做国内市场，不用去关心Google。这类想法会局限自己对搜索引擎的了解。从搜索引擎不断发展完善的角度来说，我们更应该去关注Google。
所有的搜索引擎都在为不断满足用户快捷获取最佳质量的信息而努力。因为在搜索引擎市场客户转换的成本太低，做跳转不需要1分钟。想把搜索引擎做好的企业，都在思考如何为搜索者提供即快又准的搜索结果。
尽管Google没有特别对域名做出指引，在《谷歌搜索引擎优化初学者指南》中这样建议URL：
以上截图的主要意思是：URL由可识别的单词组成不仅可以帮助组织网站结构，更利于搜索引擎抓取。在访问者引用你网站的URL时，有意义的词语能够帮助用户和搜索引擎了解这些链接会把他们带到哪里。
你可能会发现短小好记的域名已经很难买到，也可能担心Google会处罚含有大量关键词的域名。甚至还会犹豫：到底是以自己的品牌作为域名，还是以关键词为主导呢？
首先我们先来考虑是选择品牌名还是选择关键词来作为域名。我们认为：除非您的品牌已经家喻户晓，否则应优先考虑使用关键词作为域名。我们可以在搜索引擎里随便输入一个词语，看看在Google上排名在前20位的网站URL状况。通过这个实验，很快就能够明白我们的建议：相当多的网站在域名中包含了关键词。
现在有些公司认为在考虑到SEO的同时也需要推广企业品牌，使用了品牌与关键词结合的形式，这是很不错的方法。比如您是制作LED灯的企业，企业品牌是GOOD，那么您的域名可以是good-led-light.com，那么网站的某个URL可能是https://good-led-light.com/led-tube/led-tube-t5-120-9w.html
当您和竞争对手把所有能够优化的技术都是用到了之后，唯一能够拉开距离的地方就是URL了。如果您身处更加成熟的市场，在一些重要的关键字上排名进前十的方法，就是使用关键词丰富的域名了。
关键词丰富的域名对于Google来说是不是作弊行为呢？目前有一个通常的共识：Google能够容忍在域名里最多有三个关键词，如果超过三个关键词将受到Google的排斥。
我们在考虑是否需要在关键词与关键词的连接中使用连接符号时，建议使用连字符“–”（中横线），而不是下划线“_”。为什么这么建议呢？原因如下：
Google能够很好地将没有空格区分的单词进行区分和分隔，但是其它搜索引擎却没有这么智能，考虑到面向全球的搜索引擎推广，域名的关键词之间使用连字符“–”（中横线）较好；
不建议采用下划线，是因为在英语中下划线并不用于单词之间的分隔。并且Google明确表示下划线不用于分隔单词，它往往被视为词语的一部分。正如Google工程师Matt Cutts 在博客中写道：word1_word2将被搜索引擎视为一个词，当人们搜索word1_word2才会返回你的页面，而word1-word2将被视为2个词，当人们搜索word1或者word2或者word1+word2时，搜索引擎都有可能展示你的页面。
在某些情况下，词语之间采用中横线链接是非常重要的做法。比如，假若有人使用完整的URL作为链接的锚文本，则搜索引擎将能够提取这些术语作为相关单词。另一方面，搜索引擎有可能使用URL中的单词作为相关因素来确定这些术语与页面内容的相关性。也就是说只有正确分隔开词语才能够帮助搜索引擎判断你的页面内容与URL中词语的关联性。
总结：从搜索引擎优化的角度，我们建议您策划域名时考虑品牌词与行业产品关键词相结合的方法。在任何优化努力对等的情况下，考虑到搜索优化的域名策划能为您带来更靠前的排名。
连字符“–”能够清晰地分隔单词，适合人们阅读；在URL中使用连字符“–”（中横线）分隔词语，这一做法不仅使URL整齐易于理解，更能够帮助搜索引擎判断网页文本与URL中词语的相关性。
相关阅读：什么是域名，如何策划？（附域名工具）
本文参考：https://www.mattcutts.com/blog/dashes-vs-underscores/；https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=193&page=2
https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/zh-CN//intl/zh-CN/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-cn.pdf
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