产品标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因，为了使您的网站推广效果更好，建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意（即产品标题和产品网页描述）。注：本文来源百度竞价帮助中心。
1. 标题描述撰写规范：
◆ 准确规范，主题明确；简明精练，言简意赅
◆ 突出与关键词的相关性；突出实效性，如促销打折等
◆ 强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
2. 标题优化原则：
◆ 题好文一半，题高文则深。读标题的人是读正文的5倍，标题好比商品价码标签，要用标题向消费者打招呼，并以此抓住消费者的目光。
◆ 每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。
◆ 标题中突出产品或服务的优势和特点，知名品牌要在标题中出现。
◆ 始终注意在标题中加入新的信息 ，带有信息的广告标题，往往会多出22％的人记住它。
◆ 在标题中避免给出杂乱信息，如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。
3. 标题中一定要包含关键词：
◆ 关键字出现在不同地方，有不同的效果，吸引力排名如下： 标题＋网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字，那么效果比只有网页描述中含有关键字更好，当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。
4. 标题优化要诀：
◆ 标题一定要显红；优势承诺要体现；
◆ 扩大标题信息量；杂乱信息勿包含。
注：用户搜索关键词时，搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色，显红即指包含搜索的关键词。
5. 标题优化举例：
修改前：天津华水仪表厂专业提供流量计
修改后：华水仪表专家产销高精度流量计
注：修改后的标题，扩大了信息量，体现了公司实力，对公司的服务范围也说明的很清楚。
修改前：赛克数码:CNC影像仪.显微测量软件.工业显微，13601111231
修改后：赛克数码研发、销售显微镜
注：修改后的标题，去除了杂乱信息，在标题中突出了关键词。
标题：投资北京写字楼SOHO尚都，稳赚不赔！
注：该标题突出了优势和承诺，属上等标题。
标题：购戴尔电脑享受现金优惠
注：该标题中突出了优惠信息，备受用户关注。
6. 描述优化原则：
◆ 用通俗易懂的语言围绕关键词的产品和服务作介绍
◆ 产品服务先介绍，公司特点和优势可以紧跟其后，如果要放入联系方式的话，一定要放在句末
◆ 一定要在前20个字内包含关键词，至少在整个描述内重复两次关键词
◆ 不要在描述中重复公司名称，不要在描述中出现URL、重复特殊标点符号，不要把联系方式放在句首，不要罗列无关的其他产品和服务。
7. 描述优化要诀：
◆ 产品服务先介绍，公司介绍可跟后，联系方式放句末；
◆ 通顺易懂最重要，产品优势要突出，长句要比短句好；
◆ 公司名称勿重复，无关产品不罗列；
◆ 联系方式莫靠前，特殊标点勿重复，URL不显现。
8. 描述优化举例：
◆ 对比举例：
修改前：
潮州市快特新生化食品实业有限公司
康美键系列保健产品特别对于甲亢突眼、老年病、更年期、过敏性鼻炎、子宫肌瘤、乙肝病毒、肿瘤、孕期保健有明显效果，也适用于儿童体弱、容易疲劳的人群，对于癌症化疗、性病的辅助治疗效果也十分明显。
修改后:
更年期常识及治疗
快特公司生产的康美键保健产品对更年期有特别明显效果，提供更年期常识供您参考，包括更年期综合症状、更年期预测指标等等以及康美键胶囊对更年期的作用和治疗效果，欢迎您登陆网站查询相关信息。
点评：修改后的描述中，反复出现关键词，不罗列不相关信息，能吸引更多用户眼球。
修改前：
广州百济抗肿瘤药房——全国连锁 专业抗癌
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修改后：
肺癌药品及相关信息
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点评：修改后的描述中，反复出现关键词，联系信息放置到最后。
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