首先我们需要知道打造一个优秀企业的核心要素是什么，然后我们才能够确定企业博客如何帮助到我们的事业。一个优秀企业的核心要素是：好的创意（点子）、好产品、高曝光率、训练有素的团队。好了，如果我们的企业打算设置博客，那么可能：
激发好点子
每家公司都有一些好点子等着被发掘，这些创意是否有机会被发掘出来要视三方面而定：酝酿创意的空间、创意的改进和执行最佳创意。通常只需一个人就可以想出很好的点子，但这可能需要上百人的支持与执行才行。如果创意没有获得支持，那么公司就需要其他好点子才能继续运营。好点子可能增加公司的成本及生产力，但也能增加公司的收益与营销力，这也是靠创意运营的大公司必须招募研究人员花时间寻求灵机一现的原因所在。
寻求创意的公司通常会碰到的问题是：最好的创意往往无法上达高层，他们不会获得评估的机会，甚至根本不能够引起注意。这些创意扼杀了公司的成长，真正开诚布公、内部公开的创意博客也许是鼓励员工提出新点子、让大家都来参与挑选出最好的创意。
塑造好产品
好的创意接着需要形成好的产品。以往负责将绝佳创意转换成产品的人称之为产品经理。他们了解客户和市场，知道如何以有限的预算推出新的产品。不过产品经理为了把工作做好需要直接与客户对话，运用座谈会、顾客体验产品日以及调查问卷等形式获得顾客的反馈。这些做法所采集的数据量有限，并且往往需要公司花去大量营销费用进行支撑。如果开通企业博客，可以有机会面向更大量的顾客进行询问，获得更加广泛的信息和反馈。这无疑对好产品的生产提供了可信的数据前提。而这样做的成本相对低很多。
提高曝光率
营销就是有关曝光率的工作——让目标群体在适当的时机注意到适当的产品。营销就是与客户有关的事。对于当今经济，营销往往不是和个别客户有关的事，它是塑造能引起全球客户反馈的全球性信息。
企业的博客建立能够积极创造一对一的营销效果。虽然针对公司博客留言的数量有限，但是它却可以影响到上百万人。博客营销这种一对一的活动特点是许多当今比较流行的营销手段（例如病毒营销）所不具备的。
综上所述，企业需要研究开设企业博客的必要性，可行性和具体的操作方法。企业博客势必成为企业的有利营销工具。