外贸网站建设:国外访问者对页面广告元素的反感度研究

在2004年的尼尔森诺曼集团的Web用户体验大会上,雅虎公司平台研究部经理John Boyd和eBay用户研究部主任Christian Rohrer展示了一个用户如何看待在线广告的大规模研究。他们对605名Web用户进行了调查,询问各种各样的在线广告如何影响他们的Web体验。结果如下:

设计元素 回答“非常负面”或“负面”的百分比
未经允许弹出新窗口 95%
页面加载缓慢 94%
试图欺骗你去点击它 94%
没有“关闭”按钮 93%
挡住你想看到的东西 93%
没有说出它是用于干什么 92%
将内容在屏幕上移来移去 92%
占据了页面的大部分空间 90%
闪烁 87%
在屏幕上飘移 79%
自动播放声音 79%

在雅虎又一次对18808个用户的调查中,有近40%的反应这些广告影响了他们对这些网站的看法。由此我们需要尽量回避给用户带来较多的负面感觉的设计元素,不使用它。

您一定也会对以上元素有自己的感受,相信您也会考虑是否需要在您的网站建设项目中加入这些元素。

Web用户是极端以目标为导向的。他们只寻找那些关心的信息。用户已经习惯的认为,网站上有用的部分是以普通文本的形式出现的。

所以新龙始终提醒我们的客户:网站是属于访问者的,我们应建设迎合访问者需要的网站。

以上数据来自Nielsen 和 Loranger合著的Prioritizing Web Usability,中文版由张亮先生翻译,在此表示感谢。