网络营销:高转换率着陆页设计(一)

着陆页是网络营销活动的一个重要工具。它们是把点击着转化成顾客的最佳方式之一,并且可以帮助您在最大程度上建立网上形象。新龙将分三个部分讨论着陆页的设计技巧。

什么是着陆页?

着陆页是访问者通过点击一个网上广告或链接后到达的页面,次页面包含链接所提及的具体产品或服务的详细信息。着陆页是您开展网络营销工作的活动组成,您不要把它看作网站的一个页面。

当您开始设计着陆页时首先需要确定着陆页的目的:当访问者点击连接后希望访问者下一步做什么?您的目标是出售产品,帮助访客了解更多的服务,或者您需要得到人们的反馈?对于这些目标来说需要设计不同的着陆页。

有效的着陆页设计师通过提供访问者需要的产品或信息使他们的生活更便利,而不必擦试您的站点或网为答复的所有信息。使用恰当的着陆页设计能够极大提升网站转换率。由Atlas OnePoint 的一次调研显示,当该公司使用了他们的主页作为一个广告或链接的目的页面,其转换率是6%。 然而,使用被恰当设计的着陆页作为访问的目的页时,其转换率几乎增加一倍,达到12%。

着陆页在设计时紧密地围绕您的产品或服务,所以关键词的密度得到有效增强,在一定程度上帮助改进网站的搜索引擎优化。因为搜索引擎的宗旨是为访问者提供相关性最高的结果,所以这些精心设计的富含关键词的页面能够帮助网站提高排名。

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