广告主应知道的着陆页设计七步骤

作为广告主,在您委托专业人士设计着陆页之前,需要了解关于着陆页设计和管理的科学方法及工作步骤。

首先我们要完成内容的撰写,为设计师提供设计原料。您写的文字不需要版式完美,因为专业的着陆页设计师将会为您进行布局设计。

广告主应知道的着陆页设计七步骤

进行高质量内容撰写,您需要做以下工作:

确定着陆页受众

一个着陆页是在与特定受众群体对话。了解目标受众的问题和需要。撰写着陆页文本时要考虑到特定的人。

如果您投放了许多不同广告来吸引访问量到达目标网页,那么就要创建多个着陆页。这些着陆页可以设计上相同,但要调整标题和文本来适配相应的广告词和广告语。

确定着陆页行动目标

此页面是需要人们进行下载,还是提交邮件地址,或是加入购物车?确定着陆页行动目标往往和您提供的产品及服务有关。

如果产品价格昂贵且复杂,比如B2B类型的着陆页,最好的做法是获取访问者的电子邮件地址并通过电子邮件发展关系。

如果使出售价格便宜的产品(例如食品,生活用品等),着陆页可以直接进行销售。

如果销售的是软件产品,该着陆页最好提供提供免费试用版下载。

撰写着陆页内容

了解着陆页受众,理解他们的问题,准备我们提供的解决方案。

现在开始将您的解决方案用他们能理解的文字表达出来。

如果您确定他们能够毫不费力的理解你的内容,那么您就成功了一半。

在这里请您了解网页设计的AIDA原则

引起关注——激发兴趣——给到利益(证言)——促进行动,是经过验证经典的销售逻辑。您的写作从这里开使会取得更好效果。

明确着陆页速度要求和可用性水平

这关系到从广告点击进来的客户是否愿意在着陆页停留的第一要素。

如果网页打开速度太慢,人们会半途放弃,造成无谓的广告费浪费。

一般来说着陆页打开要求更快,1.0-1.5秒以内最好。

Google于2020年5月推出了Web Vitals,用于在技术上评估网页设计的用户可用性水平。这一指标是为了人们在访问网页时获得良好的访问体验,因此着陆页设计需要在可用性测试中优秀。

着陆页打开速度和可用性水平是您在寻找优秀的着陆页设计师的衡量标准之一。我们不能因为这些技术性能不达标而浪费高额的广告成本。

额外的问题:“我的网站是内容管理系统,能生成很多页面,可以在网站内部做着陆页吗?” 我们的回答是:如果您的网站访问速度非常快,比如在目标市场打开速度1.5秒之内,那么可以依托网站系统制作着陆页。如果网站速度不够理想,短期内急需上广告,那么就需单独设计制作着陆页以达到最快的访问速度。

开始设计着陆页

尽管网页打开速度,用户可用性,还有如何使用色彩,如何布局,用什么字体,用多大字号,使用那些图标,页面如何更加美观等等无需您去考虑。

但是在开始委托设计师之前您还是需要了解在着陆页上需要哪些元素。

着陆页需要具备什么元素:

  • 与目标受众交流的大标题;
  • 公司标志;
  • 需要在首屏上阐明简要说明;
  • 如果有更复杂的说明可以放在首屏之下可以滚动的位置;
  • 提供的产品图片;
  • 简单的表单形式,理想情况下不超过3个字段,例如只要“邮件地址”和“内容”。您要求访客填写的字段越多越使人退缩;
  • 购买或注册(提交)按钮;
  • 链接到隐私政策,这里请注意使用弹窗形式表达详细内容而不是跳转链接。

着陆页不应有什么元素:

  • 导航菜单;
  • 链接到网站的其他部分。例如“关于我们”;
  • 与目标操作无关的图片或图像;
  • 难以阅读的文字,比如小于12像素的文字或者是较长的文本段;
  • 表单带有不必要字段,例如“标题”或“传真”;
  • “点击此处订阅”或“点击此处了解更多信息”之类的跳转链接。

当然,任何事物总有例外,以上清单作为开始设计的起点。起码您知道如何开始做正确的着陆页设计。

设置与广告语相呼应的URL

在完成着陆页设计之后,将他们上传到您网站的服务器。注意使用用户可以轻松识别的简单URL。比如广告是“提供便宜高质PCB装配服务”,那么URL可以这么写https://yourdomain.com/low-cost-high-quality-PCB-assembly

这样的网址通常可以在Google Ads上产生更高的点击率。

持续优化着陆页获得更高转化

我们采用正确的方法开始了正确的着陆页设计,然而要不断提升广告效果,还需要对着陆页不断优化。

优化工作来源于着陆页运行中产生的数据分析。这些优化工作包括:

  • 分析:分析页面访问数据,包括跳出率、客户停留时间,转化率等等指标;
  • 测试:进行 A / B和多变量测试。按潜在价值和成本确定测试的优先级;
  • 优化:进行测试后,实施导向成功的设计和内容更改;
  • 持续分析并优化:这是一个周而复始的工作,目的是追求更高转化。