Google Ads着陆页设计原则

Google Ads着陆页是客户点击Google广告链接后到达的页面,有的也称为登陆页。

广告相关性、着陆页体验、广告预期点击率这三项指标决定Google Ads质量得分。提高质量得分能够使您的广告以最低的花费获得最靠前的展示。

提升着陆页体验不仅能提高谷歌广告质量得分降低广告费用,还能够提升转化效率。达到成本效益最大化目标。

理论上,着陆页需要定制设计并通过A/B测试、热力图及优化工具不断去改进完善达到最佳转化效果。

高转化着陆页需考虑以下设计原则和细节:

去掉导航链接和底部链接,只保留一个出口,即行动的按钮

页面上有太多可操作的链接将分散访问者的注意力。典型是我导航菜单和底部链接都不出现在着陆页/登录页面上。有助于人们将注意力集中在行动号召上,避免为用户离开着陆页/登录页创造条件。

更为严格的建议包括:网站的隐私政策、使用条款、退款保障等内容也不要做跳转处理,使用在当前页面弹出方式展示。

着陆页内容需要与关键词和广告内容密切相关

围绕关键词和广告语来撰写着陆页文案,从这个角度去制作的着陆页能够确保高度的相关性。同时网页的标题一定要含有关键词。关键词和广告语需要多次出现在着陆页文案中。

从这个角度来说,单关键词广告组策略是非常有用的。具体做法是为一个关键词设置一个广告组,并针对这个关键词设置着陆页。

当我们现在只围绕一个关键词来设置着陆页,并进行消息匹配就容易很多了。请记住:

创建着陆页时,请确保页面上的文字与您的广告文字匹配。重复使用广告中的关键字和文字来告知您的价值主张。

价值主张应简明扼要,解释客户可以期望的最终收益,而不是功能

参考:https://ads.google.com/intl/en_uk/home/resources/landing-page-optimisation/