Google在今天早间添加了一个能从本质上改变人们搜索方式的特性：Google Instant。该特性能在人们键入搜索关键词的同时滚动显示搜索结果——通常情况下，在并未完全输入所有关键词的时候用户就已经能找到所需信息。

这种搜索特性在本质上革新将会影响人们今后的搜索方式，从而会对网页搜索的大环境下产生影响和反响。史蒂夫·鲁贝尔(Steve Rubel)称Google的该特性将会使得搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO，一种使得网站在搜索结果中排名更高的欺骗搜索引擎的手段)完全失效。现在，Matt Cutts这位在Google公司任职甚久的著名工程师也参与到消灭SEO的活动中。他现为Google公司网页优化团队的负责人，对于SEO问题也曾屡 屡发表公开言论。他说，SEO的问题一定会有所改观。

下为他博客里一段最关键的说法：

“问：您觉得Google Instant 能改变当今的SEO吗？

答：我相信随着时间的推移，会改变的。虽然对于同一关键词来说，搜索结果并不会改变，但是人们很有可能在一段时间内学会不同的搜索方法。譬如 说，我最近正在调查一位国会议员，利用Google Instant，我能更清楚地看到该议员提议了一个能源计划，于是为了找到更多与此相关的信息，我会更改我的搜索关键词来搜索，于是我迅速找到了该议员的 博客上第二页的公告，开始阅读它。“

事实上，Matt Cutts并不认为SEO会因此而消失，因为“最好的SEO程序会依据外界情况的变化而识别、适应甚至更迅速的发展”。

此外值得一提的是，Google Instant也会对广告产生影响。因为Google Instant具有连续更新页面的特性，所以现在页面上的广告只会停留不到一秒的时间。为了解决这个问题，Google采取了一些措施来改变之前评估人们 看到广告的方式(只有当人们按下Enter键、在该页面上停留时间多于3秒或者人们点击了搜索结果中的某一链接，才计数)，但是Google也提前告知广告商，此特性可能会引致一些不稳定因素。

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