企业要进行网络广告的投放，必先了解网络广告的收费定价模式。一个网络媒体(网站）包括许多个页面。企业所要投放的广告的价格涉及到页面的位置及浏览人数的多寡。这好比报纸或杂志的”版位”、”发行量”，或者电视或收音机的”时段”、”收视(听)率”的概念。新龙向大家介绍在国际上较为普遍的收费定价模式。
1. CPM (Cost Per Thousand Impressions，每干人成本)
CPM(千人成本)指在广告投放过程中，听到或者看某广告的每一人平均分担到多 广告成本。网络广告的CPM取决于”印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定时间内注视一个广告的次数，例如一个广告横幅(Banner)的单价是10元/CPM，意味着每1000人次看到这个Banner就收10元，如果一个广告主花300元买了30个CP 则他所投放的广告可以被显示为30 X 1000= 30000次。
按国际惯例，CPM的Impression标准是Page Views (页面访问次数)而不是User Session (网站上一个用户的活动过程)。假如有1000人次( User Session )访问你的网站. 而 Page Views是1500的话，那就说明这个网页被一些人访问了两次以上，这也起到了广告效果,因此要按Page Views收费。一直以来，媒体提供商比较偏爱CPM这种计费方式,但最近广告对CPM的指责越来越多，CPM价格也显示出下滑趋势，其原因有以下几点:
(1)普遍的观点认为网络广告的目的在于吸引目标消费者点击，但仅仅让消费者目睹通常为468 X 60像素或125 X 125像素的旗帜广告，沟通空间狭小，收效甚微。在全行业的旗帜广告点击平均不到1%的情况下，CPM计价模式是不合理的。
(2)另一种观点认为,尽管CPM计算法是较为科学的，即保证了广告客户的利益，也可促使网站尽快建成并对外宣传，以吸引更多访问流量。但问题是，这样的流量统计非常容易作弊，由于CPM按Page Views计费的，作弊很简单，只要让页面不停地自动重载就可以记录了。
CPM最明显的好处就是科学地把主页广告与非主页广告区分开。如果以页面来计算.显然更多的广告会争夺主页广告权，而冷落非主页广告。以访问次数为计算标准则解决了这一矛盾，现阶段交易收费的模式受到一些技术限制，尤其是软件支撑方的限制，CPM在目前还是较为常用的收费模式。
2。CPC（Cost Per Thousand Click-Through）
CPC是以广告图形或文字被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式。例如，一个Banner广告的单价为10元/CPC，那么广告主如果花300元买30个CPC，就意味着他所投放的广告可以被点击30 X 1000 = 30000次。对于这样的收费模式，网站经营者与广告有不同的看法：网站经营者认为虽然浏览者没有点击广告，但很有可能已看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站认为这是它的财富的流失，广告主则认为CPC能更好地反映受众是否真正对广告内容感兴趣，他们往往更倾向于选择CPC这种计费方式，虽然CPC的费用比CPM的费用高得多，但广告主认为其广告效果是网络广告中最好的。 百度和Google关键词广告一般采用这种定价模式。
3. CPA ( Cost Per Action)每行动成本
CPA计价方式指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。对于用户行动有特定的定义，例如形成一次交易、获得一个注册用户、或者下载某些软件等这些都成为行动。 从商家的角度理解CPA就是，我得到一次交易成功或得到一个注册用户所需付的费用的广告形式。
4. CPP( Cost Per Purchase)每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的 “点击”，并且进一步形成购买，才付费，而CPM则只要求发生”目击”，就产生广告付费。CPP属于CPA中特定的产生购买行为的广告方式。
5。包月方式
它按照”一个月多少钱”这种固定收费模式来收费o它的优点在于操作简单，对网站技术水平要求较低，不需要对浏览量、点击率进行统计，因此许多小网站大多采用包月方式。它的缺点是非常明显的，首先是广告投入费用与实际效果脱钩，它也就是说对客户和网站都不公平，总有一方会受损。其次，它难以调动网站加大广告宣传的力度，因为收费是按时间段为标准的，网站不必花钱去加强广告的效果。最后它不利于广告主对广告效果进行测评，因为它无法得到相关的数据。
6。其他计价方式
对于一些特殊的网络广告，网站与广告主进行协商后会有以下几个个别议价：
(1) CPL( Cost Per Leads）：以搜集潜在客户名单多少收费。
(2) CPS( Cost Per Sales）：以实际销售产品数量来核算广告刊登金额。