广告行业是一个需要不断的吸收最新技术和理念，吐故纳新的行业。而互联网络作为新兴媒体，已经在社会生活中产生了很大的影响，改变了大众对信息的接受方式，更改变了人们的生活、学习、工作方式。传统广告公司是否应该朝着网络营销服务功能发展，成为最近一段时间比较流行的话题，这主要表现在：
一、全方位营销强化投资回报
随着媒体环境日起复杂，想有效接触到消费者需要考虑更多途径，这已超过“只通过传统媒体就能做到”的地步。所以，如何利用新媒体，尤其是互联网络，呈现对客户投入的回报，也将成为各种营销渠道的重中之重。
二、常规广告再不能满足客户需要
自从“超女”成功创造了一种新的媒体内容，吸引顾客主动参与和广告主全力支持后，广告主与媒体的合作便再也没有过去事样简单常规化了。现在的广告越夹越强调观众的参与。而且随着奥运的即将来临，在突破“框框”及超越常规的要求下，这种方式将会越来越受到重视。
三、消费者变得更”七手八脚”
随着城市人特别是年轻人“一心多用”成为普遍现象后，多媒体共用已成为广告媒体的必备策略。上网之余，又听广播，更看电视，又或在打电话…广告讯息更难像以前那样轻易接触到这群人。广告内容创意要注意到互联网络己经越来越成为年轻人首选的信患接触方式，因此要更新其配合方式，以迎接这个事实。
四、每个人都是出版商
MySpace，Youtube的年代已经降临，2500万博客和播客在中国涌现已经是不争的事实。问题在于那一个会保持高流量、维持下去并成为广告宠儿？很难说这种反传统内容，即由受众供应的模式能 “颠覆”多久，但优胜劣汰是必经的过程。
五、网上”虚拟第二类生活”持续扩大
全球社会学及营销学都异常关注的“第二类生活”（SecondLfe）现象将随着网民数目在中国的不断增长而备受瞩目。由于网民平均每天上网2.4小时，而在网吧在线游戏的时间更高至连续6小时，俨然在虚拟环境里度过第二个生命。网民们在网上有自己的名字、身份、财富、生活，似乎一切在现实生活里发生的事情，都有可能在网上“生活”得多姿多彩。因此不少营销广告主己纷纷打起“第二类生活圈”的主意，这虚拟却有营销价值的环境不容忽视。
仔细分析并及时抓住互联网络营销的以上一些特性，对于广告公司在新形势下寻找到”蓝海” 有着非常重要的意义。
以上文章由新龙的网络营销顾问摘自《百度营销行业特刊》。