付费搜索是企业网络营销活动的一个组成部分，也是目前国内企业积极使用的营销工具之一（例如Google Adwords）。在08年初使，新龙与您共同讨论规划付费搜索活动时注意的关键步骤。
仔细研究07年的结果
借鉴前一年的结果，能够帮助我们总结许多经验。下面有些指标需要您重点分析：
- 转换报告：您可以从中发现哪些关键字为您带来了转化。
- 广告点击率（简称CTR ）：您会从中发现搜索者如何看待您所发布的广告信息，特别是当您同时发布了不同的广告组时，您从中可以比较出哪个最优。如果您的广告是出现在其他内容媒介中，您需要额外注意这里。
- 网站的跳出率报告：如果广告点击率比较高，但同时着陆页的跳出率也较高，这说明点击广告的访问者并没有找到所需要的信息。为什么会这样呢？我们需要在传递的信息中作出那些改动？另一方面，一个有着较低跳出率的着陆页能够为其它广告组带来可使用的经验。
- 地理报告：您能够发现哪些国家和地区为您带来了较高的点击和转换率，很可能您会从中发现一个极具潜力的市场区域。这将有力地帮助企业重新规划08年的网络营销投入。
- 搜索查询报告：从这份报告中您可以发现那些词汇和短语备受欢迎，您还可以发现自己忽略掉的而搜索者却使用的词汇。如果这些词汇使用频繁，您从中可以发现新的市场机会。
总结营销成果
假若以关键词为区分的点击率并不能够帮助您确定付费搜索是一个有效的营销媒介。那么您可以查看有多少线索，产生多少销售或转化等指标来总结前一阶段的营销活动。
- 糟糕的结果并不是坏事，正如失败乃成功之母，不要害怕报告糟糕的结果。尽管掌握运用某种类型的号召力或传递方式需要一个过程，但是它能够在明年的规划中发挥巨大作用。您甚至可能发现某些产品或某些优惠活动并不符合客户的期望。从这方面来说，付费搜索活动可以帮助企业指导产品开发。
着眼于未来
我们的付费搜索活动必须配合企业的整体营销战略。付费搜索活动的支出将会越来越高。我们需要与销售，产品，管理等部门深入讨论2008年的市场营销规划，了解他们如何看待市场，哪些广告组更应给于更多投入，他们认为哪些信息最有可能吸引最合格的点击率？……我们可以从中确定自己的目标。请记住：您应该让搜索引擎按您自己的策略来工作！