基本原则：外部链接必须以自然链接的形式出现
很多 SEO 专家指出，Google 对于通过自然链接实现的外部链接给予更多权重。所谓“自然链接”，是指由其它网站自愿添加的你的链接，而不是你购买的或者交换来的。否则，你不仅可能浪费 了你的时间、精力及金钱，还有可能受到搜索引擎的惩罚。
应该极力减少或避免的外链方法
1. 链接到已经链接了“坏邻居”的网站
什么是“坏邻居”？比如：破解组织/黑客组织的网站、赌博网站、色情网站、垃圾信息网站等。如果某个网站已经链接到这些坏邻居，你再允许它链接到你的网 站，基本上这个外链就没有多少意义。
2. 链接被打上“付费”或者类似标记
如果你付费给别人来链接你的网站，那么 Google 会认为这个链接只不过是一个“广告”，不会给它多少权重。请参看谷歌的《网站管理员指南》。
3. 在谷歌没有收录的网站上链接
直接在谷歌搜索中输入对方网站的域名进行搜索，如果没找到结果，就表示谷歌还未收录该网站。假如该网站已经建站超过一年，还没有被收录，很可能提示该网站 被谷歌惩罚了。那么，在这样的网站上放置你的链接就毫无意义。
4. 该页面上链接数量超过 100 ！
根据谷歌的有关规定，如果某个页面上的链接数量超过100，就不会被蜘蛛爬。因此，在这样的页面上放置你的外链，也没有意义。
（同理：如果你自己网站上要设置一个“站点地图”页面，该页面上的链接也不能超过100。如果链接数量超过100，就把站点地图拆分成多个页面）
5. 在 Page Rank 为零的网站上链接
如果某个网站已经开站超过一年，其 PR 值仍是0，那就提示很可能该网站已被谷歌惩罚了。可能有些 SEO 专家认为：这也许是谷歌的“沙盒”效应（谷歌对新网站及频繁更换主人的网站一般会用“沙盒”来处理，表示观察）。
6. 外链数目突然暴增
如果针对你网站的外链数量突然暴增，谷歌很可能认为这是一种垃圾信息（灌水）。尤其是当链接来源的网站不是很有信誉时。因此，尽量保持你的外链以自然的 方式来增加。
7. 在拥有相同 IP 地址 C 段的多个网站上链接
IP 地址的前三部分称为 C 段。谷歌认为，如果 IP 地址的 C 段相同，那么这些网站很可能是“一家人”。所以，来自相同 IP 地址 C 段的外链会被给予较低的权重。例如：有 A、B、C 三个网站都链接到你的网站，但是这三个网站的 IP 地址开头都是 123.234.213.xxx，只有最后一个数字不同，那么这三个外链的权重就比较低。
8. 从内容不相关的网站上链接
如果对方网站的主题与你网站的内容毫不相干，那么这种外链的意义也不大。比如你的网站是关于“网络赚钱”，而对方是讲“甲骨文研究”，恐怕就太遥远了。
9. 链接本身及链接标题全都相同
用来做链接的文字也很有讲究。如果别的网站都用同样的文字和标题（Title 属性）来链接你的网站，搜索引擎对这种链接也不够重视。假如你的网站是关于 Joomla 建站，最好让其他网站使用不同的词汇来链接你，比如“Joomla 网页制作”，“Joomla CMS 建站”，“Joomla! 快速建站”，“Joomla! 企业网站制作”等等。
10. 临时链接或短期链接
链接必须连续放置超过3个月才被谷歌认为可以用来计算 PR。因此，尽量避免临时链接、短期链接。
11. 从新闻发布网站链接
如果从新闻发布（Press release）网站链接你的网站，这种外链对 Page Rank 也没多大帮助。不过，如果你自己网站发布了新闻报道，其他网站链接到这个新闻报道，这种外链对 PR 是有意义的。
12. 链接的 URL 格式不固定
例如：http://www.sitename.com/ 与 http://www.sitename.com/index.php 这两个网址，虽然指向同一个页面，但是其 PR 值是不同的。因此，让别人添加你的链接时，尽量使用统一的 URL 格式。推荐使用带有 WWW 同时斜线后面再没有 index.html/php 之类的格式。
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