外贸网站建设:如何评估关键词的竞争程度

关键词的竞争程度是指在搜索结果中参与优化该关键字的页面的多少。通常,人们以关键词的相关搜索结果数来衡量该关键词的竞争程度。其实这样并不正确,关键词的相关搜索结果数只能反映与该关键词相关的页面有多少,并不能说明参与优化该关键词的页面的多少。

在搜索引擎中查询一个关键词,所得到的结果可能达到几千个页面, 但是真正参与竞争的只有前16-20 个页面。对于一些极度热门的关键字,也有可能会超过50个。也就是说,真正参与优化竞争的网页应该算前五页。因此,我们只要分析、评估搜索结果的前五至八个页面就可以了解某一关键字的竞争情况。

对于关键字竞争的程度的评估,主要从对搜索结果的前5-8个页面的评估开始着手。

技索结果页面评估

技索结果页面评估就是对搜索结果中每个网站的摘要信息进行评估,包括标题、描述内容及URL类型等。通过对搜索结果的评估,我们可以从中筛选出潜在的竞争对手。

标题

对页面标题的评估,主要是查看页面的标题内容中是否包括主关键字,且主关键字是否出现在标题的最前面。如果关键词位于标题的前位可以说明该页面在参与关键词的竞争。

描述信息

页面描述信息评估主要是查看摘要信息中的描述内容,是以填充关键字为目的还是以介绍页面内容为主。那些在描述中简单填充关键字的网页,除非得到异常多的外部支持,否则竞争力是非常有限的。 有的页面描述对本页内容进行详细的介绍,兼顾对于普通用户和搜索引擎的友好性。这类网站就属于优化较好的类型。

URL

对URL的评估主要是查看URL的类型,以及 URL中是否包括关键字。 如果URL类型是”WWW子域名”或其他子域名则说明该页面具有较高的竞争优势,一般认为从高一级到低一级的顺序是一般认为是www子域名>其他子域名>目录。

URL中是否包含与页面内容相关的关键字,也从一定程度上反映该页面的竞争实力。页面的URL中就包含了网页的主关键字这说明网页的相关度更高,体现了该页面的竞争实力。

网页评估

经过对搜索结果中网页的标题、描述及URL信息进行评估,我们己从中筛选出部分潜在的竞争对手。接下来,就评估这些潜在对手的竞争实力。

一般情况下,我们会根据页面的“关键词表现”、“网页结构”及“PR值”等方面去评估每个潜在竞争对手的竞争实力。

对关键词表现的评估主要是关键词在页面的分布情况及权重标签的使用。

查看关键词是否出现在页面的最前面,最接近<body>标签的位置,页面中关键词是否合理的结合<h1>、<h2>等标题格式以及加粗、斜体、颜色等标签突出关键词的重要性。

网页结构

网页结构是否合理主要是指导航内容是否清晰,该页面的状态是否令人一目了然来进行评估。如果这个页面是纯FLASH,或者含有太多对搜索引擎不利的因素,则这个网页不存在多大的竞争。

PR值

Google的PR值是衡量页面权重的重要指标,它反映了该网站结构、网页结构的合理性,内外部链接的数量。页面PR越高,从一定程度上反映了该页面的实力越强。

我们必须从以上几方面综合评估,缺少对任何一个方面的了解都可能影响对竞争对手的估计,造成严重过失。