“许可营销” (Permission Marketing)是业界目前十分看好的营销方式。它的实质一经点破，你会惊讶其观念是如此简单却行之有效。我们每个人一生所拥有的时间是有限的， 要在有限的时间里让人“注意“到某个事物，这本身就更具有挑战性和巨大商业利润。“许可营销“简单地说就是先征得顾客的“许可”(Permission)后，再对其进行产品宣传介绍。 这种营销方法要求你和顾客对话一一这是一种互动关系，参与双方是顾客和你。
在交流中，顾客因想多了解你的该项产品，他会主动“许可”你对他进行详细的产品介绍，甚至是更具体的付款方式、售后服务直至打听到你公司所在地或附近的连锁店，这也意味着你的营销几乎已经大功告成了。与目前在电视上传播广告不同，“许可营销”是一种“顾客主导” 型的营销，对顾客有吸引力和针对性。这在有限生命里确实会节约商家和顾客很多时间。
“许可营销”的产生有其特定历史背景，在个体的世界里，“许可营销”完全是天方夜谭不合实际，但是，互动的时代已经在我们不经意间悄然采临，这为“许可营销”的大行其道 提供了特有的土壤和空气。互动的技术对现代商业产生两种迥然不同的影响，其一是，现 在的消费者能够通过多种渠道轻而易举地获得各种资讯。许多营销人员发现，他们的产品别人也在卖，他们的市场份额因此被挤占了。另一方面是互动技术也能够使企业和其 消费者进行一对一的对话，进而建立起坚定持久的关系，这种策略既可以此为消费者提供的漫天要价更重要的优质服务，又能够使消费者建立起该产品的忠诚度。
可以说“互动”是“许可营销”特质所谓互动是指营销人员与消费者能够在双方“对等交流”中建立起一对一的关系。这种“对等交流“又是在网络时代中的鼠标上完成的，这种做法的费用很低，重点和中心环节是让顾客参与营销的过程。互动时代的营销，是一种 互助的行：营销人员帮助顾客购买合格的产品，顾客则帮助营销人员成功地销售商品、 出色完成营销计划。