互联网经济的快速发展为很多资金、技术实力都没办法和大牌企业相提并论的中小企业创造了一个低成本高效益的营销渠道，企业开始期望通过网络营销活动用更少的成本发掘更多潜在客户。
但是很多企业并不十分了解网络推广，有的甚至以为花上几千乃至一万块钱建设一个企业网站就是在做网络营销。类似这种情况数不胜数，最后导致每年有上万家企业网站瘫痪或者被互联网淹没，正常运行的大部分网站也没有充分发挥应有的网络营销作用。
我们知道，任何一个产品和服务首先需要人们知晓、熟悉，直至喜爱并且购买它。网站建立好之后的第一步就是让目标客户知道它。那么网络推广到底是怎么一回事呢？我们企业该如何恰当使用一些网络推广方式以达到营销目的呢？
网络推广是一项系统工程。建设企业网站只是网络推广的一个基础或者说是前提条件。说网络推广是系统工程是指通过各种手段让潜在客户看到产品信息，进而获的潜在客户的咨询电话，传真，邮件或者直接达到在线销售的目的。
目前中小企业对网络推广抱有的期望主要是获得更多潜在客户，增加企业收益为目的。一般对于效果的评定主要表现在四方面：1.如网站访问量增加。2.在线用户注册数量增加。3.促进线下销售的增长。4.直接产生销售。
进行网站推广的策略有搜索引擎推广、邮件推广、网络广告推广、论坛推广、博客推广等内容，在此新龙介绍关于网络广告推广的几种形式，供企业借鉴。
1.GOOGLE ADWORDS
谷歌的右侧关键字竞价排名（也是属于搜索引擎推广的一种方法）有着比较强的针对性，按照点击收费，它的排名不是单纯的竞价而是有质量得分和出价同时决定。总体来说性价比较高。但目前GOOGLE在中国本土化过程中还存在诸多障碍，用户使用习惯等问题使它在中国市场占有率不高（约20%），所以在国内市场推广方面的效果得不到普遍肯定。
在国内，GOOGLE定位比较高端，其使用人群都偏向高端，一般IT类、外企白领等人氏普遍喜欢使用GOOGLE来进行搜索，若产品的目标受众群是这类人的话，可以建议考虑GOOGLE引擎作为重点推广。
另外， 国外多数网站都会挂GOOGLE广告增加网站收入，它所达成的效果其实就是我们所说的网站联盟概念，即作为广告主的企业可以选择网站群体投放你的广告，其效果和到阿里妈妈选择投放平台、“万网联播”、“网站联盟”效果相当。注意，这是面向国际市场而言。
2.百度竞价 （也是属于搜索引擎推广的一种方法）
百度作为国内的龙头引擎和强大的网络品牌，其竞价产品在广告效果方面都有不错的口碑。在国内搜索引擎广告中是当之无愧的老大，用户群十分广泛。百度自称是“最懂中文的搜索引擎”但是对于许多中小企业来说百度一个明显的不足就是它很多关键词的价格都比较“昂贵”，目前关键词的起价已远远不是三角钱，而是达到七角左右，个别达到一元左右。热门关键词的点击价格从五、六元到几十元都有。很多企业没有经济实力去承担这个价位关键词的点击量。一般企业每天就可以消费掉二百到三百元，效果虽然有，但投入的性价比还是不高。
3.联告
多维定向广告，这个广告产品的特点是按照点击计费，把广告随着匹配结果发布到各大行业、地理门户等中小合作的媒介网站上。联告的优势在于，你可以制作以关键词、地理及时间精确定向组合的文字或图片广告，从而让企业产品最大程度上和目标受众关联。特别是广告时间段的精确设置，即可以让企业减少开支，同时也可以让产品在一天中合适的时间段内显示出来，对企业比较有利。同样，地理定向等特性也是搜索引擎没有的，而类似引擎的关键词定向则可以达到精准效果营销的目的。而且价格方面也很实惠，起步价0.2元，每加一个定向加价0.05元，若无点击产生还免费展示企业产品图片。当然，此产品的缺点是在关键词内容匹配方面还不是很精准。
4.窄告
产品和联告类似，优势在内容关联定向上做的不错，主要的市场份额集中在北京，北方市场的开发已经相对成熟。其主要与新闻站点合作，公关实力也较强。
5.行业门户及网站联盟广告
许多专业性厂家会选择在本行业人们门户上投放广告，这种广告根据行业特点价格在每年几千达几万不等，一般网站能够获得较好地展示位和较理想的流量，另一种是通过一个网站联盟投放广告，企业通过这种广告联盟网站可以把自己的广告投放到不同的网站上，价格便宜。但是由于网站联盟的实力制约他们不能在每个网站上获得理想的展示位置。这使得企业网站能否得到有效流量有待考证。
以上是分析了几种常见的企业网络广告投放形式，要注意的是网站推广并一定网站首页，还可以有针对性地设计专门的页面来接受人们的访问，以达致提高广告转换率的目的。
目前许多企业采用了多种网站推广方法，但效果还不理想，这里就有一个网站转化率问题。如果网站本身建设的营销性不强、产品本身的诉求点不明晰、或用户的可用性低等因素都会影响到广告投放的效果。所以说网站推广是一个系统工程，而非简单的所有网站推广手段的罗列。希望企业能在分析企业自身状况和对网络推广有基本了解的基础上综合考虑各种因素选择适合自己的网络推广方式方法以及策划和建设好自己的网站才能起到事半功倍的效果。