网页设计的第四个重要原则就是保持网站布局和设计的一致性。布局即指如何放置文本、图片及功能模块在网页上，它是屏幕中的“真正财产”。
设计即指网站的颜色、图片、字体和样式的效果。在网站建设过程中，有许多方面都是重复的。网站中的每一个页面中的主体文本，超链接以及标题中使用的字体、样式、颜色都应是一样的。
布局和设计的一致性能够使访问者对企业获得整体形象感受，进一步产生认同和信任感。
如果网页上显示产品照片，那么照片的尺寸应该尽量一致。呈水平摆放的照片尺寸应该一样，垂直摆放照片的尺寸也都应该完全一样。如果某些照片中有阴影效果，那么所有的照片都应使用阴影效果。
图片和文本不应该随机地或随意地摆放在网页上。网页上的每一个项目都应该和其它项目有视觉上的联系。比如，主导航栏和次导航栏应放在一起，这样它们被看作聚集成组，而不是不相关的项目。
视觉上的对比能够帮助浏览者分辨它们是如何联系的。比如，主导航栏使用某种颜色显示在网页的顶端，而次导航栏将使用不同的颜色从网页的左边开启。较好的色彩匹配能够帮助人们易于识别两者的关联。
在网页的设计中有许多细节问题需要花去大量篇幅讨论，新龙资讯在此探讨的是网页设计的一般性原则，如果大家对细节问题感兴趣，请阅读新龙Blog的相关文章。