网络营销:高转换率着陆页设计(二)

内容是着陆页重要的部分,然而知道什么内容应该包含在着陆页里,什么内容应该省略是更重要的事情。着陆页的三分之一应该是给于你的潜在访问者一个转换的理由,帮助他们解决任何有关转换的顾虑,促使他们完成转换操作。如果有些信息不涉及这类问题,它就不应放入着陆页中。

设计高转换的着陆页

在着陆页的上半部位置或者无需使用滚动条才能看到的地方,应该集中表达特定产品或服务的详细信息。根据一些网站优化和交互市场研究公司的统计,这样做能使转换率提高55%。

明确该着陆页的目标顾客是非常重要的一件事情。因为您需要针对他们撰写着陆页内容。这也可能意味着我们需要对同一产品而针对不同的顾客而设计多个着陆页。

如前面提到的,着陆页有一个目的,就是要求人采取购买行动或提供给他们所关心的信息,着陆页必须包含引导人们采取下一步行动的部分。 这可以是一个简单的按钮告诉人购买产品或阅读一份免费报告。我们应该明显地标记按钮并且同时解释我们需要顾客怎么行动。

一个设计良好的着陆页能够有效提高转换率。设计过程中考虑国际先进的研究成果,比如眼睛轨迹跟踪研究帮助我们认识到访问者如何与网站互动:人们首先倾向于先看左上部,然后注视左上部标题,然后看到左边的页面。您的重要信息应该放在这些位置上能够获得人们足够的关注。

另外,您的着陆页的风格应该其它营销材料一直,并且它应该看上去可以信任。用户需要的是与暴露出的广告或链接信息相一致的着陆页,否则他们怀疑您的诚心。如果您的广告用语发生改变,就需要考虑对着陆页重新设计。

访问者对您的网站的感觉非常关键。斯坦福研究发现:访问者未从该网站购买商品的原因中,46%是因为缺乏信任。人们表示网站看起来不够专业和不可靠。

标题和副标题在您的着陆页中也非常重要。因为它处在最醒目的地方并且位置较大,所以能够引起人么的关注。在这两个标题中我们需要放置与您的广告所暴露的文本相同的关键词或词组。 

您可以联系新龙,为您的广告计划设计高转换率的着陆页。

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