网站推广:网络广告投放的规划分析(推荐)

投放广告看似是一件简单的事情,只要将广告图片或者视频做好,挂到对方网站上去就ok了,其实不然。如果想让广告达到好的效果,还必须做好网络广告 投放前的规划。

很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待,投放是应该拥有好的心态,但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实 际效果。做什么样的广告,以什么样的形式展出,预期会得到什么样的效果,客户看到了广告会有什么样的反应,是否会产生点击的欲望和执行点击的操作,以及点 击后会执行什么样的操作,会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。

首先:做好市场分析,确定广告投 放的形式。广告的形式越来越多,不同的形式就会获得不同的效果,广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影 响。

比如说:新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置 周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看:擎天柱>矩形图>banner>按钮,这是从用户的浏览习惯来分析 的,而实际的效益也如此。

其次:选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中,媒体的选择是相当重要的,选对了媒体就等于广告投放的 效果成功了一半。在广告的投放中,投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的,效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂,必须得深刻 的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。

再次:做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引,点击了广告来到了自身的 网站,那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要:网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是 吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的,好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客 户对网站产生好的印象,从而带动口碑宣传。

最后:做好与客户建立及时沟通和收集反馈信息的准备。当客户产生咨询的欲望时,网站可以主动 出击询问客户的需求,一个是有赖于即时通讯的帮助。另外当客户真正咨询产品信息时,应该要有一整套的营销方案,有内容可读,有信誉可寻,帮助客户了解产品 的优势和特性,引导客户对产品产生认同,机会都是留给有准备的人的。同时,产品在不同时期,营销的方案是需要做出调整的,相应的广告资料也应该及时调整, 以便客户能够清晰的了解到产品和网站的动态。收集反馈信息,能够帮助宣传推广、以及产品和品牌做出及时的调整,促进其进步。

“广告有风 险,投放需谨慎”,市场竞争非常激烈也很残酷,做好投放前的规划,可以有趋利避世,在一定程度上减少风险的产生,做好了准备才可能在不同时期把握好广告变 化的节奏。(文/征兆)

上文原自http://b2b.netsun.com/detail–5378769.html,特对原作者表示感谢!

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