事件营销的六种类型及操作要点

事件营销就是通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件,引起人们的兴趣与关注,以求提高宣传知名度,提高形象,以事件为主,策划推广的一种手段与方式。其具体表现形式有以下六种:

一、新闻事件营销

2008年5月12日下午14时28分,四川省汶川县发生7。8级地震,牵动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设“地震”相关专题栏目,第一时间关注灾情境况,在网民中树立了良好的网站权威度。

二、舆论事件营销

在收藏地震发生那一刻,“范跑跑”-范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室,逃命,而后天涯网上自称“在这种生死抉择的瞬间,只有为了我的女儿我才可能考虑牺 牲自我,其他的人,哪怕是我的母亲,在这种情况下我也不会管的”,最网友指责懦夫,有损师德,最网友称之为“最无耻的教师”“跑得比兔子还快”此次事件范 美忠被迫吊销教师资格证,直接下岗。

三、造势事件营销

“番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件,“枪打出头鸟”盗版通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版Windows XP作者洪磊,利用微软系统改造,并传播Windows XP盗版系统猖獗,影响正版Windows XP销售,违反知识产权与正版软件销售与市场占有率,通过此次事件,表明的微软反盗版的决心与立场,此次造势事件,影响到了中国盗版Windows XP市场,包括深度版、雨林木风版、电脑公司装机版、铂金花园版、萝卜家园版、极速工作室版、诺德尔版、永航技术版等公司,团体,个人纷纷停止盗版 Windows XP开发制作与传播。

四、人物事件营销

人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大,“明星打人事件”“明星电话被曝光事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事件”“明星裸照事件”等等,影响很 多明星人物的发展,明星闹绯闻,导致很多明星不得不因事件而下岗,退出娱乐圈,还有很多明星也通事件快速提高知名度,短时间在娱乐圈混的大红大紫。

五、活动事件营销

发生的事是突然的,活动的,灵活的。“四川地震灾难来临”,无数中国人向地震灾区捐款捐物,此时企业的企业责任心与社会责任感在灾难进得显露。在CCTV 赈灾捐款晚会,作为中国民营企业的王老吉,如此慷慨,一下就捐款一个亿,网友大部分都是赞扬这个企业的,表示今后只喝王老吉。封杀王老吉,其含义是:“不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”此次事件不亚于在cctv投放广告,王老吉被中国更多的人认知,形成了良好的口碑大众认知度效益。

六、广告事件营销

今年过节不收礼,收礼只收脑白金。脑白金广告庸俗却直入人心。礼品消费市场,是一个让太多人眼红的市场,中国人自古是礼仪之邦,讲究礼尚往来,而其中送礼 品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画,加上风趣幽默的广告词。快速席卷中国,成为家喻户晓的保健产品。     

事件营销策划基本策略

事件营销方法有很多,而且营销方式层出不穷,侯庆龙认为事件营销,要以 事件为主,抓住“大众关注度”。“大众关注度”是指通过网络,电视,报纸,广播等提高的。

1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大;

2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾 经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须 关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意;

3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方;

4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。

本文作者侯庆龙。

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