一般情况下，一份网络营销计划的目标包括以下三个方面：
- 任务（需要完成什么）；
- 可量化的工作指标（工作量是多少）；
- 时间范围（什么时候完成）。
假设亚马逊公司的伙伴扩展计划是在一年内将其合伙人数量从80万人增加到90万人。这一类型的目标很容易评估，同时它也是网络营销计划中的一个关键部分。这些计划一般要说明为什么设定这样的目标，即在一定的外部环境下，利用电子商务的策略和网络营销的手段，为什么这样的目标是可以达到的。
网络交易是电子商务经营中非常重要的一个方面，但是其他方面同样值得重视，特别是企业紧紧依靠技术来提高内部工作效率（比如，提高与目标市场的沟通效率）的时候更是如此。事实上，大部分的网络营销计划旨在完成如下多个目标：
- 增加市场占有率；
- 增加销售收入（指增加销售收入或销售量）；
- 降低成本（如分销成本或促销成本）；
- 完成品牌目标（如增强品牌知名度）；
- 完善数据库；
- 完成客户关系管理目标（如提高客户满意度，提高购买频率或维系老客户的比例）；
- 改进供应链管理（如提高渠道成员的写作能力，增加合作伙伴数量，优化存货水平）。
营销规划中的一个重要部分是确定潜在的收入渠道。公司的电子商务计划可能包含第二步的SWOT分析，最终采取电子业务的模式。按照这一模式，网络营销人员设定一个定量指标，即在第一年电子商务收入达到50万美元。