网络营销:高转换率着陆页设计(三)

当着陆页设计完成,接下来需要不断测试着陆页。在这项工作中有几个因素很重要,其中包括页面的下载时间和着陆页标题。新龙将与您详细讨论这个问题……

确保着陆页的下载完成时间小于5秒。这个数字是指我们需要考虑到拨号上网的用户(例如美国,由于地域较分散,宽带服务并不普及,如今仍有将近一半的用户使用拨号上网方式)。有一些分析软件可以帮助您模拟各种上网方式测试您的网站速度,比如iWebTool,可以免费测试网站页面的下载速度。对于外贸企业网站来说,使用该工具能够得到国外访问速度的测试结果,有效帮助外贸企业选择空间服务商和网站建设公司。

标题能够对转换产生影响,因此测试各种各样的表达方式,看哪些是最有效的。标题应该向顾客传递产品或服务的利益,而不是介绍其特点。

着陆页同时可以帮助您测试不同价格对购买的影响。在Allbusiness.com上有一篇关于定价心理学的文章中提到,价格的尾数为奇时更引人注意,特别是7或9,人们倾向于同低价格感觉联系起来。

最后测试行动号召(call to action )是否有助于提升转换率。这通常是一个按钮。研究发现这个按钮足够大并且为红色时能够有效提高转换率。

着陆页的更新和调整

以上的工作并不足以保证您的着陆页长期有效,为了使着陆页最大化您的转换率,我们必须定期更新着陆页。更新内容能够促进网站的搜索引擎优化,能够帮助您跟踪什么内容引起最佳的转换,并且还能够增进网站的流量。越多的更新能带来越多的访问量。Sherpa的一项眼睛跟踪研究显示:稳定的更新和调整内容能够增加约40%的访问量。

更新工作中一件重要的事请是价格调整。错误的价格政策可能会见潜在顾客拒之门外。Enquiro的最近一次调查发现,B2B网站的用户首选需要看见价格信息,然而这种需求往往很难满足。专家建议B2B企业针对这一需求,可以提供一个价格参考范围,来帮助采购商确定您的报价是否在他们的预算之内。

最后,经常检查所有连接是否有效。

采用着陆页方式能够以便利的方式向潜在顾客提供产品和服务的信息。它们能够很好地将潜在顾客转换成您的顾客。对着陆页精心设计和维护将会给您带来巨大的营销回报。

外贸网站建设专家-新龙,是您互联网商业应用的好伙伴!